SEO nie je mŕtve – práve naopak, je živšie než kedykoľvek predtým. Vyhľadávanie sa mení rýchlo a s ním aj pravidlá optimalizácie. Ak sa v tejto dynamike nechcete stratiť, potrebujete poznať nielen klasické princípy, ale aj nové pojmy, ktoré dnes formujú svet SEO. Tento SEO slovník 2025 vám jednoducho a zrozumiteľne vysvetlí najdôležitejšie výrazy, ktoré by ste mali mať v malíčku.

SEO slovník 2025
SEO určite nie je mŕtve a neustále sa vyvíja a každý rok pribúdajú nové pojmy, ktoré môžu pôsobiť mätúco.
V tomto slovníku nájdete vysvetlenie základných aj moderných výrazov, zoradených podľa toho, či ide o klasiku, aktuálne koncepty alebo nové trendy spojené s umelou inteligenciou.
Článok si môžete prečítať celý naraz alebo sa k nemu vrátiť vždy, keď narazíte na pojem, ktorému nerozumiete.
V SEO slovníku 2025 nájdete
Základné SEO pojmy
Čo je vlastne SEO a ako mu rozumieť? SEO je skratka pre Search Engine Optimization, teda optimalizáciu pre vyhľadávače. V roku 2025 sa však tento pojem posúva – hovoríme aj o Search Everywhere Optimization, pretože ľudia nehľadajú odpovede len na Googli, ale aj na TikToku, YouTube, Instagrame či priamo v AI nástrojoch.
Ak chcete SEO robiť efektívne, potrebujete poznať základné pojmy a princípy, na ktorých stojí. Tieto pojmy tvoria pevný základ optimalizácie pre vyhľadávače a objavujú sa v každej stratégii – bez ohľadu na to, či ide o malý blog alebo veľký e-shop.
Poďme si ich teraz spoločne vysvetliť.
SERP (Search Engine Results Page)
Stránka, ktorú vidíte po zadaní kľúčového slova do vyhľadávača – teda výsledky hľadania.
Okrem klasických odkazov na weby obsahuje aj rozšírené výsledky – obrázky, videá, mapy, FAQ boxy či AI prehľady. Cieľom SEO je získať v SERP čo najlepšiu viditeľnosť.
Kľúčové slová (Keywords)
Kľúčové slová sú výrazy alebo frázy, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávača, keď hľadajú informácie, produkty alebo služby. Správny výber kľúčových slov je základom každej SEO stratégie – pomáha spojiť váš obsah s tým, čo používatelia reálne hľadajú.
Long tail keywords
Ide o dlhšie a konkrétnejšie frázy, ktoré majú síce menší počet vyhľadávaní, ale sú presnejšie zacielené. Často prinášajú kvalitnejšiu návštevnosť, pretože používateľ, ktorý hľadá „najlepšia káva v Bratislave Staré Mesto“, má oveľa jasnejší zámer než ten, ktorý zadá iba „káva“.
Meta title (title tag)
Názov stránky, ktorý sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania. Je kľúčovým faktorom pre SEO. Meta title vám dáva príležitosť zaujať potencionálneho návštevníka webu a zároveň jasne definuje to, o čom je vaša stránka.
Meta description
Krátky popis stránky, ktorý sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania pod meta title. Hoci priamo neovplyvňuje pozície, má veľký vplyv na to, či používateľ klikne. Google si niekedy môže vytvoriť vlastný popis z obsahu, ak usúdi, že je pre dopyt vhodnejší.
Alt text (alternatívny text obrázka)
Alt text je popis obrázka uložený v jeho kóde. Pomáha nevidiacim používateľom, ale aj vyhľadávačom pochopiť, čo je na obrázku. Správne napísaný alt text môže obrázok dostať aj do výsledkov vyhľadávania obrázkov.
Indexácia
Indexácia je proces, pri ktorom vyhľadávač uloží vašu stránku do svojej databázy (indexu), aby ju vedel ukázať vo výsledkoch hľadania. Dá sa to prirovnať k tomu, ako keby si Google urobil „knižnicu všetkých webov“ – ak stránka nie je v tejto knižnici, vo výsledkoch vyhľadávania sa nezobrazí.
Ak chcete overiť, či je váš web alebo konkrétna stránka indexovaná, najjednoduchšie je použiť dopyt site:
v Googli. Stačí do vyhľadávača napísať napríklad site:vasedomena.sk
a zobrazia sa všetky stránky, ktoré má Google v indexe. Ak sa nezobrazí nič, znamená to, že stránka zatiaľ nie je zaradená.
Spoľahlivejším spôsobom je Google Search Console – po vložení URL do vyhľadávacieho poľa vám presne ukáže, či je stránka indexovaná a v prípade problémov aj dôvod, prečo ju Google nezaradil.
Crawling
Crawling je proces, pri ktorom roboty vyhľadávačov (tzv. „crawleri“ alebo „spidery“) prechádzajú web a hľadajú nové či aktualizované stránky. Tento úkon je prvý krok k tomu, aby sa váš web mohol zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania – ak robot vašu stránku nenájde alebo nemôže prejsť, nikdy sa nedostane do indexu.
Cluster (obsahový klaster)
Prepojená skupina článkov alebo stránok, ktorá pokrýva tému komplexne a posilňuje autoritu webu.
FAQ (často kladené otázky)
FAQ je sekcia, kde sú na jednom mieste zhromaždené najčastejšie otázky používateľov spolu s krátkymi odpoveďami. Pomáha návštevníkom rýchlo nájsť informácie bez toho, aby museli prechádzať celý web, a zároveň uľahčuje vyhľadávačom pochopiť obsah.
User intent (zámer používateľa)
User intent znamená skutočný dôvod, prečo používateľ zadáva konkrétny dopyt do vyhľadávača. Nestačí vedieť, aké slová používa – podstatné je pochopiť, čo tým chce dosiahnuť.
Rozlišujeme tri hlavné typy zámeru:
- Informačný zámer – používateľ hľadá odpoveď alebo informáciu. (Príklad: „Čo je SEO“)
- Navigačný zámer – chce sa dostať na konkrétnu stránku alebo značku. (Príklad: „Facebook login“)
- Transakčný zámer – je pripravený vykonať akciu, napríklad nákup alebo registráciu. (Príklad: „Kde kúpim Iphone 15)

Súčasné pojmy zo SEO slovníka
SEO sa vyvíja rýchlejšie než kedykoľvek predtým a spolu s tým pribúdajú nové výrazy, ktoré je dôležité poznať. Ak chcete budovať účinnú SEO stratégiu, nestačí ovládať len základy – musíte rozumieť aj moderným pojmom, ktoré dnes zohrávajú čoraz väčšiu úlohu.
Tento SEO slovník 2025 vám ich vysvetlí tak, aby ste ich nielen pochopili, ale aj vedeli správne implementovať do svojej stratégie.
AI Overviews
AI Overviews je funkcia Googlu, ktorá priamo vo výsledkoch vyhľadávania zobrazuje odpovede vygenerované umelou inteligenciou. Namiesto klasického zoznamu odkazov používateľ vidí zhrnutie informácií doplnené o zdroje, z ktorých AI čerpala.
Pre SEO to znamená veľkú zmenu – časť používateľov si vystačí s AI odpoveďou a neklikne na weby, no na druhej strane weby, ktoré sa v AI Overviews objavia ako zdroje, môžu získať vyššiu autoritu a návštevnosť.
AI mode
AI mode je režim vyhľadávania, v ktorom používateľ namiesto klasických výsledkov (SERP) dostáva odpovede priamo od umelej inteligencie. Tento trend už funguje v zahraničí a postupne sa očakáva, že sa rozšíri aj na Slovensku.
LLM (Large Language Model)
LLM, teda veľký jazykový model, je typ umelej inteligencie trénovaný na obrovskom množstve textov. Vďaka tomu dokáže rozumieť jazyku, odpovedať na otázky a generovať text podobne ako človek – príkladom je ChatGPT.
Chunks
Chunks sú menšie časti textu alebo obsahu, ktoré si vyhľadávače a AI modely rozdeľujú, aby im lepšie rozumeli. Namiesto spracovania celej stránky naraz pracujú s logickými úsekmi – odstavcami, nadpismi či blokmi informácií.
Pre SEO to znamená, že obsah by mal byť dobre štruktúrovaný, prehľadný a jasne rozdelený. Ak je text členitý a obsahuje konkrétne odpovede, má väčšiu šancu, že ho AI použije vo svojich výsledkoch.
Entita
Entita v SEO znamená, že Google dokáže jednoznačne rozpoznať, kto ste alebo čo reprezentujete – či už ide o značku, osobu alebo firmu. Nejde teda len o kľúčové slová, ale o to, ako ste viditeľní a prepojení v online prostredí.
Budovanie entity prebieha napríklad cez konzistentné zmienky na sociálnych sieťach, PR články, diskusné fóra či odborné portály. Čím viac sa váš brand alebo meno objavuje v rôznych relevantných kontextoch, tým lepšie si Google dokáže spojiť, kto ste a v akej oblasti máte autoritu.
Query fan
Query fan je rozšírenie hlavného kľúčového dopytu do viacerých variácií a podotázok. Ak niekto hľadá „káva“, môže sa query fan rozvetviť na „najlepšia káva Bratislava“, „káva bez kofeínu“, „ako pripraviť cappuccino“. Pre SEO to znamená, že obsah treba tvoriť tak, aby pokryl čo najviac súvisiacich hľadaní.

SEO slovník 2025 – čo by v ňom nemalo chýbať?
SEO dnes už nemožno vnímať izolovane. Úspešná optimalizácia sa prelína s obsahovým marketingom, UX, linkbuildingom, PR aj technológiami. Preto sa medzi pojmami, ktoré by mal poznať každý SEO špecialista, objavujú aj výrazy, ktoré presahujú čisto SEO rámec.
Bez porozumenia marketingu ako celku nemôže byť SEO stratégia skutočne efektívna.
E-E-A-T
Vyhľadávače pri hodnotení obsahu vychádzajú z princípov E-E-A-T, ktoré sa v roku 2025 stávajú základom kvalitného SEO.
- Experience (Skúsenosť) – autor má osobnú alebo praktickú skúsenosť s témou.
- Expertise (Odbornosť) – obsah je napísaný niekým, kto má znalosti a odbornú kvalifikáciu.
- Authoritativeness (Autorita) – web alebo autor je považovaný za uznávaný zdroj v danej oblasti.
- Trustworthiness (Dôveryhodnosť) – obsah je presný, transparentný a spoľahlivý.
Ak chcete, aby váš obsah obstál v AI ére vyhľadávania, nestačí len optimalizácia na kľúčové slová. Obsah musí spĺňať tieto štyri kritériá – až vtedy ho Google aj používatelia vyhodnotia ako hodnotný.
Core Web Vitals
Súbor technických metrík od Googlu, ktoré merajú rýchlosť načítania, stabilitu stránky a celkovú používateľskú skúsenosť (UX). Aj keď sú to technické pojmy, ich dopad je veľký – ak sa web načítava pomaly alebo sa na mobile „rozpadá“, používatelia odídu.
Zero-click search
Situácia, keď používateľ dostane odpoveď priamo vo výsledkoch vyhľadávania (napr. definíciu, dátum, rýchly výpočet) a neklikne na žiadny web. Pre SEO to znamená, že nie vždy cieľom je klik, ale aj to, aby sa značka alebo informácia zobrazila používateľovi priamo v SERPe.
Linkbuilding
Linkbuilding je proces získavania spätných odkazov (backlinkov) z iných webových stránok na váš web. Pre Google sú tieto odkazy signálom dôvery – podobajú sa na „odporúčania“. Čím viac kvalitných odkazov na vás smeruje, tým vyššiu autoritu a lepšie pozície vo vyhľadávaní môžete získať.
Dôležité je, aby odkazy pochádzali z relevantných a dôveryhodných zdrojov. Preto linkbuilding presahuje hranice SEO – úzko súvisí s PR, budovaním brandu a obsahovým marketingom. Moderný linkbuilding nie je o kvantite, ale o kvalite a dlhodobých vzťahoch.
SpamBrain
SpamBrain je algoritmus Googlu, ktorý pomocou umelej inteligencie vyhľadáva a potláča nekvalitné alebo manipulatívne odkazy. Jeho cieľom je znížiť vplyv „spamových“ linkbuildingových praktík, ako sú platené odkazy bez kontextu či automaticky generované linky.
Pre SEO to znamená, že linkbuilding musí byť prirodzený a kvalitný. Ak sa web spolieha na pochybné odkazy, SpamBrain ich s veľkou pravdepodobnosťou vyhodnotí ako nevhodné a ich hodnota pre ranking bude nulová.
Zdroj: semrush.com, sora.com